2016-12-26 19:52:24 作者：admin 来源： 浏览次数：0 网友评论 0 条

2016年，对于普通消费者来说，是一个个性化、多样化的新时期。受一系列国家促进消费升级政策的影响，消费作为山西经济新动能的作用更加明显。
　　数据显示，今年前11个月，我省消费在“三驾马车”中一马当先，全省社会消费品零售总额增长7.2%，CPI比上年同期温和上涨。与此同时，随着人们生活水平的提高，消费者不再满足于吃饱穿暖，而是追求吃得营养、穿得时尚、住得舒适、行得便捷，人们与生活品质相关的消费支出意愿和规模不断上升。

　　衣、食、住、行一直是居民生活的基础。这一年，最明显的体会就是，人们不再只是为了“生存”而消费，而是在衣、食、住、行方面投入更多的资金与精力，追求高品质、高性价比的消费与服务。
　　在家就能试穿新衣，不合身，轻轻挥手，下一件自动换好；身临其境看新闻，“行走”在大马士革，“亲临”叙利亚战区，获得浸入式体验；身在太原，就能在海南的“样板房”踱步，测量天花板与墙体的厚度，远眺窗外小区绿化景观，还可以“装修”房间……虚拟现实和私人订制的火热、凭图搜索等技术的升级，为消费者在购物时带来全新的购物体验。除衣、食、住、行之外，人们开始为时间、知识、美貌、健康等等付费，消费在升级，消费者可购买的商品种类也在越来越多元化。
　　早餐在小区门口买一个鸡蛋灌饼，付钱的时候扫一扫；出门用打车软件，吃饭用订餐APP；看电影、唱歌到网上团打折券，看病挂号能手机预约；买衣服在网上货比三家或是从国外海淘……这虽是山西很多城市居民普通的一天，却也是“网络山西”的真实写照。越来越多的消费者正在体验新消费时代的便捷。
　　据统计，今年前11月，我省互联网和相关服务业高速增长，营业收入同比增长超三成，消费需求成为促进经济稳定增长的龙头。近年来，在“互联网+”战略规划的不断深入推进下，我省电子商务快速发展，加速了与传统商贸行业的融合，催生了新兴业态，创造了新消费模式，培育了新消费需求，成为行业发展新的原动力。
　　80后、90后、银发族、“她经济”等正在引领新消费风潮。以80后、90后消费人群为例，他们的消费观念更加开放随性，非计划性购物频率高，有较高消费倾向和超前消费意愿。
　　而这种购买力及接受新事物、新生活方式的态度，和敢于尝鲜的性格，正在重塑消费市场。正处于大学刚毕业、初步进入社会阶段的年轻人，带动了个人消费品消费，如化妆品和一些基础食品，预计若干年后，还将带动家居、装修品类、母婴类产品以及家庭餐饮消费快速增长。
　　保民生、调结构、促消费已是中央政府宏观调控的重中之重，政策取向已然明晰，重大举措接连出台。国务院办公厅日前发布《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，着力推进幸福产业服务消费提质扩容，围绕旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等重点领域，引导社会资本加大投入力度，通过提升服务品质、增加服务供给，不断释放潜在消费需求。大力促进传统实物消费扩大升级，持续优化消费市场环境。
　　不过，值得注意的是，近年来经济下行压力的不断加大制约了居民收入的快速增长，使得越来越多的居民对未来消费更加谨慎。前三季度，全省城镇居民平均消费倾向为62.1%。前三季度山西省CPI比上年同期上涨1.0%，低于全国平均水平1.0个百分点，涨幅居全国末位。
　　中国人的传统是喜欢置产业，房子在老百姓开支中占有绝对权重。尽管刚性需求和改善性需求依然存在，但总体看房地产市场成交疲弱，购房消费者冷眼观望情绪浓厚。
　　国家统计局山西调查总队发布的数据显示，今年前三季度，城镇居民想买的大件商品中，住房排位后退，山西居住价格比上年同期下降0.5%，而全国平均上涨1.5%。从国家反馈资料看，山西居住价格指数处于全国最末位，主要原因是以煤炭为主的燃料价格降幅大，以及居民预期收入降低，外来务工人员减少，房租价格下降。
　　房地产价格走低，必然会影响当期消费与关联消费，但也让部分消费者空出闲钱进行其他消费，比如外出旅行、文化娱乐。休闲娱乐为代表的发展型消费是人们享受生活的另一个重要表现。近年来，越来越多的“老醯儿”注重提升身体素质和文化素养，更加倾向于“吃得健康、穿得时尚、住得舒适”，旅游出行、接受再教育等逐渐成为城镇居民享受生活的新选择。今年前11个月，全省旅游总收入4052.6亿元，增长23.5%。
　　从追求物质品质的提升，到精神层面的满足，新生代消费群体对于精神产品付费的意愿正逐渐加强。
　　网络小说需要付费才能看下半部，看最新电影、电视剧需要购买会员服务，免费游戏中加入越来越多付费增值服务……2016年被称为“付费元年”。动漫游戏、网络教育、网络音乐、网络视频等文化产业迅速发展，消费者对于精神产品的付费习惯正逐步养成。商家在马不停蹄地抢占新消费市场的同时，更加关注如何去迎合消费者新的生活方式，通过提高服务质量，提供高品质的旅游、文化、休闲、养老等生活服务。
　　在广大农村，农民人均收入水平比城市增长更快，这就表明农民未来的生活消费结构也会升级，他们的支出结构也在更多地向健康、旅游、文化消费和教育倾斜。国家统计局山西调查总队对全省居民收支状况的抽样调查显示，今年前三季度，我省农村居民人均可支配收入保持稳步增长，为7110元，比上年同期增加429元。全省农村居民人均生活消费支出5658元，比上年同期增加508元。
　　毋庸置疑，消费是经济增长的重要“引擎”。在稳增长的动力中，消费需求的规模最大、和民生的关系也最直接。
 
　　促消费须多措并举。进一步拉动消费需求，除了发展服务业提高供给质量外，还需要通过改善收入分配、降低税收和增加居民收入等多方面共同发力。要深化收入分配改革，打破垄断行业超额利润，强化国民经济再次分配与财政调节功能。让民众分享改革与发展的成果，通过减税实现藏富于民，挤压房价泡沫，让人民安居乐业，健全社会保障体系消除民众的后顾之忧。
　　与此同时，还应加大对创新企业、新业态的资金和政策扶植力度，瞄准群众多样化需求，调动市场力量增加有效供给，促进消费扩大和升级，带动新产业、新业态发展。
　　只有这样，人们敢于消费，乐于消费，内需才能真正被拉动起来。