2016年,对于普通消费者来说,是一个个性化、多样化的新时期。受一系列国家促进消费升级政策的影响,消费作为山西经济新动能的作用更加明显。
数据显示,今年前11个月,我省消费在“三驾马车”中一马当先,全省社会消费品零售总额增长7.2%,CPI比上年同期温和上涨。与此同时,随着人们生活水平的提高,消费者不再满足于吃饱穿暖,而是追求吃得营养、穿得时尚、住得舒适、行得便捷,人们与生活品质相关的消费支出意愿和规模不断上升。
衣、食、住、行一直是居民生活的基础。这一年,最明显的体会就是,人们不再只是为了“生存”而消费,而是在衣、食、住、行方面投入更多的资金与精力,追求高品质、高性价比的消费与服务。
在家就能试穿新衣,不合身,轻轻挥手,下一件自动换好;身临其境看新闻,“行走”在大马士革,“亲临”叙利亚战区,获得浸入式体验;身在太原,就能在海南的“样板房”踱步,测量天花板与墙体的厚度,远眺窗外小区绿化景观,还可以“装修”房间……虚拟现实和私人订制的火热、凭图搜索等技术的升级,为消费者在购物时带来全新的购物体验。除衣、食、住、行之外,人们开始为时间、知识、美貌、健康等等付费,消费在升级,消费者可购买的商品种类也在越来越多元化。
早餐在小区门口买一个鸡蛋灌饼,付钱的时候扫一扫;出门用打车软件,吃饭用订餐APP;看电影、唱歌到网上团打折券,看病挂号能手机预约;买衣服在网上货比三家或是从国外海淘……这虽是山西很多城市居民普通的一天,却也是“网络山西”的真实写照。越来越多的消费者正在体验新消费时代的便捷。
据统计,今年前11月,我省互联网和相关服务业高速增长,营业收入同比增长超三成,消费需求成为促进经济稳定增长的龙头。近年来,在“互联网+”战略规划的不断深入推进下,我省电子商务快速发展,加速了与传统商贸行业的融合,催生了新兴业态,创造了新消费模式,培育了新消费需求,成为行业发展新的原动力。
80后、90后、银发族、“她经济”等正在引领新消费风潮。以80后、90后消费人群为例,他们的消费观念更加开放随性,非计划性购物频率高,有较高消费倾向和超前消费意愿。
而这种购买力及接受新事物、新生活方式的态度,和敢于尝鲜的性格,正在重塑消费市场。正处于大学刚毕业、初步进入社会阶段的年轻人,带动了个人消费品消费,如化妆品和一些基础食品,预计若干年后,还将带动家居、装修品类、母婴类产品以及家庭餐饮消费快速增长。
保民生、调结构、促消费已是中央政府宏观调控的重中之重,政策取向已然明晰,重大举措接连出台。国务院办公厅日前发布《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》,着力推进幸福产业服务消费提质扩容,围绕旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等重点领域,引导社会资本加大投入力度,通过提升服务品质、增加服务供给,不断释放潜在消费需求。大力促进传统实物消费扩大升级,持续优化消费市场环境。
不过,值得注意的是,近年来经济下行压力的不断加大制约了居民收入的快速增长,使得越来越多的居民对未来消费更加谨慎。前三季度,全省城镇居民平均消费倾向为62.1%。前三季度山西省CPI比上年同期上涨1.0%,低于全国平均水平1.0个百分点,涨幅居全国末位。
中国人的传统是喜欢置产业,房子在老百姓开支中占有绝对权重。尽管刚性需求和改善性需求依然存在,但总体看房地产市场成交疲弱,购房消费者冷眼观望情绪浓厚。
国家统计局山西调查总队发布的数据显示,今年前三季度,城镇居民想买的大件商品中,住房排位后退,山西居住价格比上年同期下降0.5%,而全国平均上涨1.5%。从国家反馈资料看,山西居住价格指数处于全国最末位,主要原因是以煤炭为主的燃料价格降幅大,以及居民预期收入降低,外来务工人员减少,房租价格下降。
房地产价格走低,必然会影响当期消费与关联消费,但也让部分消费者空出闲钱进行其他消费,比如外出旅行、文化娱乐。休闲娱乐为代表的发展型消费是人们享受生活的另一个重要表现。近年来,越来越多的“老醯儿”注重提升身体素质和文化素养,更加倾向于“吃得健康、穿得时尚、住得舒适”,旅游出行、接受再教育等逐渐成为城镇居民享受生活的新选择。今年前11个月,全省旅游总收入4052.6亿元,增长23.5%。
从追求物质品质的提升,到精神层面的满足,新生代消费群体对于精神产品付费的意愿正逐渐加强。
网络小说需要付费才能看下半部,看最新电影、电视剧需要购买会员服务,免费游戏中加入越来越多付费增值服务……2016年被称为“付费元年”。动漫游戏、网络教育、网络音乐、网络视频等文化产业迅速发展,消费者对于精神产品的付费习惯正逐步养成。商家在马不停蹄地抢占新消费市场的同时,更加关注如何去迎合消费者新的生活方式,通过提高服务质量,提供高品质的旅游、文化、休闲、养老等生活服务。
在广大农村,农民人均收入水平比城市增长更快,这就表明农民未来的生活消费结构也会升级,他们的支出结构也在更多地向健康、旅游、文化消费和教育倾斜。国家统计局山西调查总队对全省居民收支状况的抽样调查显示,今年前三季度,我省农村居民人均可支配收入保持稳步增长,为7110元,比上年同期增加429元。全省农村居民人均生活消费支出5658元,比上年同期增加508元。
毋庸置疑,消费是经济增长的重要“引擎”。在稳增长的动力中,消费需求的规模最大、和民生的关系也最直接。
促消费须多措并举。进一步拉动消费需求,除了发展服务业提高供给质量外,还需要通过改善收入分配、降低税收和增加居民收入等多方面共同发力。要深化收入分配改革,打破垄断行业超额利润,强化国民经济再次分配与财政调节功能。让民众分享改革与发展的成果,通过减税实现藏富于民,挤压房价泡沫,让人民安居乐业,健全社会保障体系消除民众的后顾之忧。
与此同时,还应加大对创新企业、新业态的资金和政策扶植力度,瞄准群众多样化需求,调动市场力量增加有效供给,促进消费扩大和升级,带动新产业、新业态发展。
只有这样,人们敢于消费,乐于消费,内需才能真正被拉动起来。
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